An was denken Sie, wenn Sie das Wort “Luxus” hören?
Vielleicht denken Sie an einen schnellen Sportwagen, an eine traumhafte Villa oder an ein genussvolles Erlebnis wie eine edle Zigarre oder an einen Luxusaufenthalt in einem 5 Sterne Hotel. Oder bedeutet Luxus für Sie etwas Einfacheres, z.B. einen schönen Sonnenuntergang zu beobachten oder einen gemütlichen Tag im Garten zu verbringen?
Tatsache ist, dass “Luxus” für jeden Menschen etwas anderes bedeutet. Durch die jahrzehntelange Übernutzung hat das Wort alle Definitionen verloren und ist zu einem Sammelbegriff geworden, vom chicen Sneaker bis zum Urlaub auf der Insel. Oft wird das Wort nur als praktisches Präfix verwendet, um einen höheren Preis zu rechtfertigen.
Doch mit dem Wandel der Gesellschaft ändert sich auch die Definition. Mit der steigenden Zahl der Millionäre und Milliardäre steigt auch die Exposition – durch Medien- und Marketingkampagnen – zu den “Luxus-Lebensstilen” der Wohlhabenden.
Werbetreibende möchten, dass wir diese Lebensstile anstreben (und härter arbeiten und mehr ausgeben, um sie zu erreichen). In den meisten Fällen ist es eine Taktik, die nur allzu gut funktioniert. Es gibt jedoch eine Kehrseite. Als Verbraucher sind wir intelligenter und besser informiert als je zuvor, und die Überbeanspruchung des Lifestyle-Traums hat uns für die Idee des Luxus als rein materielles Konzept desensibilisiert. Das Ergebnis ist, dass diejenigen, die uns mit begehrenswerten Gütern zu blenden suchen, gezwungen sind, ständig den Einsatz zu erhöhen und sich immer aufwendigere Luxusprodukte ausdenken, um aufzufallen.
Schauen Sie genau hin, und inmitten der Kakophonie des Überflusses ist es möglich, die zu finden. Anstatt auf neue glitzernde Neuheiten zu setzen, beginnen anspruchsvolle Konsumenten, Produkte zu bevorzugen, die ein tieferes, nachhaltigeres emotionales Kapital bieten. Statt Statussymbolen – suchen bewusste Kunden nach etwas Sinnvollerem.
Echter Luxus wird weniger über den Status, sondern mehr über den Zustand des Geistes definiert. Echter Luxus spiegelt sich in praktischem Design, feiner Handwerkskunst, hoher Qualität und Minimalismus wieder. Diese Werte haben Glamour und Bling Bing auf der Luxus-Wunschliste ersetzt.
Anspruchsvolle Kunden werden vermehrt durch technische Innovationen getrieben und interessieren sich weniger für Marken, die ihnen helfen, gesehen zu werden, als für solche, die selbst eine Vision haben. Gewissenhaftere soziale Einstellungen haben die Konsumenten veranlasst, über jeden Kauf nachzudenken und eine emotional erfüllendere Verbindung zu ihrem gewählten Produkt oder ihrer Marke zu fordern.
Mehr denn je wird Reichtum nicht mehr nur durch materiellen Status und Stärke definiert, sondern auch durch einen bewussten Lebensstil. Es reicht nicht mehr aus, dass ein Luxusartikel die persönlichen Werte und ästhetischen Vorlieben des Besitzers widerspiegelt; er muss auch seine ethischen Grundsätze berücksichtigen.
Echter Luxus ist ein Gefühl und eine Lebensart.